¿Quieres un gran regalo? Ponle sus iniciales.

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No hay nada como usar monogramas para convertir un regalo común y corriente en uno especial, dicen los minoristas.

Por Ginanne Brownell

LONDRES – En ciertos círculos sociales, Anne Singer es una especie de leyenda de los monogramas.

La Sra. Singer, nacida en Francia, cuyo bisabuelo de su marido, Isaac Singer, inventó la máquina de coser, estableció Monogrammed Linen Shop hace cuatro décadas en Walton Street, un enclave en el área de Chelsea/Kensington que está lleno de tiendas de lujo. Para todos, desde celebridades de Hollywood y la realeza europea hasta expatriados y el elegante conjunto británico, sus almohadas para bebés con monogramas y dulces diseños, ropa de cama personalizada y accesorios para el hogar se convirtieron en elementos perennes de la lista de regalos.

Aunque vendió el negocio a la empresa francesa de ropa de cama Fremaux-Delorme hace casi una década (la Sra. Singer continuó como consultora hasta 2018, cuando comenzó su propia marca de ropa de cama con monogramas), los fanáticos han dicho que su legado de diseño sigue vivo.

“Creo que lo que Anne hizo fue sacar la idea de los monogramas de los cuartos traseros de los talleres en Portugal, Francia e Italia, donde dulces ancianas artesanas vestidas, estoy segura, con vestidos negros trabajaban con hilo y aguja en el mundo actual de una máquina de monogramas generada por computadora”, escribió en un correo electrónico Valerie Smith, propietaria de Monogram Shop, en East Hampton, Nueva York. (La Sra. Smith era cliente de la tienda de la Sra. Singer en Londres).

El cambio, continuó, “hizo que los monogramas parecieran más modernos y permitió entregar cualquier cosa con monograma (almohada de bebé, albornoz, regalo de bautizo) en el acto”.

Hacer monogramas, dijo Singer en una reciente entrevista en video desde su casa en París, es “algo muy simple, pero muy efectivo”, y señaló que los clientes deben elegir el estilo, la fuente, el color y el tamaño del monograma. "Los monogramas muestran el tiempo y el esfuerzo que la persona puso en organizar el regalo".

Muchas fuentes de referencia remontan la práctica de los monogramas a la época de los griegos y romanos, ya que las primeras monedas llevaban las iniciales de líderes o ciudades. En la Edad Media, estas combinaciones de letras tenían aplicaciones comerciales, religiosas y artísticas y, a medida que la tecnología mejoró a través de la era industrial, la ejecución de monogramas pasó de las manos humanas a la producción mecánica.

"Ha habido dos tendencias claras en el comercio minorista durante la última década: la personalización y la provisión de 'experiencias'", dijo Marie-Claude Gervais, psicóloga social y directora de investigación de la Fundación, una consultoría con sede en Gran Bretaña que ayuda a las empresas a comprender mejor sus clientes, escribieron en un correo electrónico. “Este ha sido el caso especialmente entre las personas más ricas, aquellas que ya tienen todo lo que necesitan. Los monogramas son esencialmente una experiencia profundamente personal, la experiencia de 'estatus', una especie de insignia para el hombre común, por lo que combina poderosamente estas dos tendencias”.

En cierto modo, el atractivo de los monogramas podría haberse visto intensificado por la crisis climática, escribió el Dr. Gervais. “Tallar o bordar un nombre añade un valor considerable a un regalo con un coste medioambiental muy reducido. Pero, de manera menos consciente, puede ser una forma de garantizar una sensación de perennidad en un mundo que se siente frágil y finito”.

Es probable que los monogramas y la personalización de los regalos sean omnipresentes en esta temporada navideña. Estos regalos personalizados pueden abarcar desde equipaje de lujo hasta muebles hechos a medida, con precios que van desde unos pocos dólares hasta una cantidad significativa por un servicio elaborado.

Pero los especialistas dicen que el precio valdrá la pena el resultado. “Una pieza con monograma o personalizada siempre ha tenido una cualidad de reliquia, que debe ser apreciada y transmitida de generación en generación”, escribió Jaime Jiménez, vicepresidente de marketing y comunicaciones de la marca de lino Sferra, que recientemente adquirió la marca de lujo Pratesi. . "Los monogramas siempre se han asociado con escudos reales, casas reales y la nobleza, por lo que se sienten como un lujo".

Linley, una empresa de diseño británica cuyos productos incluyen artículos de lujo personalizados, en realidad tiene conexiones reales. Su fundador, el conde de Snowdon, conocido profesionalmente como David Linley, es hijo de la princesa Margarita y primo hermano del rey Carlos III.

La empresa del conde con sede en Londres tiene una división a medida bien establecida que crea artículos como joyeros y mesas de comedor que pueden entrelazarse con insignias de nácar. (La empresa también fabrica marquetería que puede representar los paisajes favoritos, retratos o incluso los yates de los clientes). "Si alguien quiere un grabado en una placa escrito a mano, un relieve en cuero, un grabado en vidrio, podemos hacerlo", dijo Jackie Cox, jefe de personalización en Linley, quien agregó que crear piezas personalizadas a menudo puede ser un viaje con un cliente. “Entonces, el mundo está en tus ostras, porque lo único que te restringe probablemente sea la imaginación”.

Los bolsos y maletas han sido durante mucho tiempo artículos populares para monogramas. La cadena de grandes almacenes londinense Selfridges, por ejemplo, ofrece un servicio de monogramas de accesorios de cuero. Y los amantes de la moda chic desde Boston hasta Beijing llevan mucho tiempo recurriendo a bolsos de lino recubiertos de resina de la casa de cuero francesa Goyard, con sus iniciales aplicadas en el color de su elección.

Muchas casas de moda importantes también realizan trabajos personalizados. Gucci tiene un servicio de personalización para varios de sus diseños de bolsos, incluidos Jackie y Diana, y también estampará correas y arneses para mascotas. Louis Vuitton no sólo vende maletas y bolsos que pueden llevar monogramas, sino también estuches de viaje para perfumes, fundas para pasaportes y correas de reloj.

Y la diseñadora de bolsos británica Anya Hindmarch dijo que “siempre” ha hecho bolsos, carteras y llaveros a medida. “La creatividad, la artesanía moderna y la personalización siempre han sido el núcleo de la marca”, escribió Hindmarch en un correo electrónico. "Hay tantas historias increíbles de propuestas, cumpleaños emblemáticos, nacimientos, matrimonios y mensajes secretos en nuestros libros de pedidos personalizados, y es importante poder marcar estos momentos de una manera especial y reflexiva".

Los artículos de papelería, por supuesto, también han sido durante mucho tiempo un artículo popular para los monogramas, y pocos lo han estado haciendo por más tiempo que Pineider, en Florencia, Italia. La empresa data del siglo XVIII y su oferta incluye juegos de lacre personalizados y tarjetas de agradecimiento personalizadas. La empresa francesa Benneton Graveur, que se dedica a la impresión y al grabado desde finales del siglo XIX, está especializada en ex libris, anillos de sello personalizados y pisapapeles de guijarros pintados a mano.

Otra marca tradicional, la marca británica Smythson, no sólo fabrica artículos de papelería personalizados, sino también estampados dorados en artículos como agendas de cuero, bolsas para computadoras y marcos de fotos. "La preciosa habilidad del estampado en oro es en sí misma una belleza, una forma de agregar valor a un producto", escribió Luc Goidadin, director creativo de la empresa, señalando que las habilidades de impresión y grabado utilizadas para la papelería personalizada " Se han perfeccionado en nuestros talleres durante generaciones”.

Los monogramas también se han extendido a artículos más contemporáneos. El negocio en línea Inicialmente, Londres personaliza tapetes de yoga, botellas de agua y posavasos, mientras que Monogram Shop, la tienda de la Sra. Smith en East Hampton, fabrica cestas de almacenamiento, servilletas de lino para cóctel y fundas para cajas de pañuelos. La tienda dijo que uno de sus productos más vendidos era un osito de peluche con un suéter con un monograma, que a menudo se regalaba a los bebés. El suéter lo puede llevar el bebé, hasta que llegue el momento en que tenga que volver a ponerse el osito.

Los monogramas, dijo Smith en una entrevista anterior por teléfono, "es una receta para permitir que alguien parezca un héroe cuando se presenta en un bautizo con una almohada que tiene el nombre de ese bebé".

"Es algo único", dijo, "con lo que el sonajero plateado no puede competir".

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